การจัดประกวดคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ สสส.

โครงการวิจัยและพัฒนาการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ สสส. ขั้นที่ 2 การจัดประกวดคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ ของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) 1. ความเป็นมา สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) จัดตั้งขึ้นโดย พ.ร.บ. กองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ พ.ศ. 2544 ให้เป็นองค์กรด้านสุขภาพบนแนวคิด ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างเสริมสุขภาพมากกว่าการรักษาพยาบาล แม้ สสส. จะผ่านการดำเนินงานมาในระยะเวลาหลายปีแล้วก็ตาม หากแต่ สสส. เป็นที่รู้จักของประชาชนในวงกว้าง ผ่านผลงานการสนับสนุนโครงการ กิจกรรม การรณรงค์ต่าง ๆ แต่การสื่อสารดังกล่าว ยังไม่เพียงพอที่จะสามารถทำให้องค์กรเป็นที่รู้จัก อย่างชัดเจนในตัวตนหรือ “ความเป็น สสส.” ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในประเด็นคำถามว่า สสส. คือองค์การประเภทใด มีกระบวนการทำงานอย่างไร เหตุใดองค์การประเภทสสส.จึงเป็นนวัตกรรม องค์การที่มีความสำคัญและความจำเป็นสำหรับสังคมไทย ซี่งเป็นเหตุผลประการสำคัญที่ทำให้คนทั่วไป โดยเฉพาะผู้ที่ไม่มีประสบการณ์ตรงกับ สสส. เกิดการรับรู้ภาพลักษณ์ของ สสส. แตกต่างกันไป และอาจไม่ตรงกับที่องค์กร สสส. ต้องการสื่อสาร ดังนั้น เมื่อมีโครงการวิจัยและพัฒนาการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์องค์กร ในปี 2550 จึงได้ดำเนินการวิจัยเพื่อศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์ของ สสส. จากประชาชนทั่วไป และค้นหา ภาพลักษณ์ที่พึงประสงค์จากสมาชิกภายในองค์กร โดยใช้กระบวนการสื่อสารแบบมีส่วนร่วม ซึ่งท้ายที่สุดจึงได้ภาพลักษณ์ที่พึงประสงค์ 3 ด้าน ดังนี้ 1.1 องค์กรนวัตกรรม (ด้านวิธีการทำงานและแนวคิดด้านสุขภาพ) 1.2 องค์กรทุนที่มีความโปร่งใส 1.3 องค์กรผู้ทำงานร่วมกับภาคีอย่างกัลยาณมิตร ภาพลักษณ์ที่พึงประสงค์ทั้ง 3 ด้านดังกล่าว สะท้อนให้เห็นแนวทางที่องค์กรจะสื่อสาร “ความเป็นองค์การ สสส.” ไปสู่บุคคลภายนอกได้อย่างชัดเจนขึ้น อย่างไรก็ตามที่ผ่านมา ในมิติของการสื่อสารความเป็นองค์การ สสส. มีเพียงชื่อองค์กร “สสส.” และสัญลักษณ์ (logo) เท่านั้น ที่เป็นที่รับรู้ในโครงการวิจัยและพัฒนาการประชาสัมพันธ์ ภาพลักษณ์ สสส. ขั้นที่ 2 การจัดประกวดคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ ของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) นี้ จึงมุ่งเน้นให้ได้มาซึ่ง แผนประชาสัมพันธ์ ซึ่งครอบคลุมทั้งในส่วนของ คำขวัญที่สะท้อนภาพลักษณ์ที่พึงประสงค์ ทั้ง 3 ด้าน ตัวอย่างสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทต่าง ๆ และแผนงานการใช้สื่อและการจัดกิจกรรม ประเภทต่าง ๆ ซึ่ง สสส.จะสามารถนำไปใช้ได้จริงในการสื่อสารภาพลักษณ์ สสส. ตามคำขวัญดังกล่าวในโอกาสต่าง ๆ และเพื่อให้คำขวัญและแผนงานประชาสัมพันธ์ของ สสส. ที่จะเกิดขึ้นนี้ เป็นคำขวัญและแผนงาน ที่เกิดขึ้นจากความคิดสร้างสรรค์ของนิสิตนักศึกษา ซึ่งเป็นเครือข่ายงานสร้างเสริมสุขภาพที่สำคัญ ยิ่งทั้งปัจจุบันและอนาคต จึงเป็นที่มาของโครงการวิจัยและพัฒนาการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ สสส. ขั้นที่ 2 การจัดประกวดคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ ของสำนักงาน กองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ซึ่งจะมีส่วนช่วยสร้างคุณค่า เพิ่มความเข้มแข็ง ทำให้องค์กรเป็นที่รู้จัก นำไปสู่ความเข้าใจองค์กรอย่างแท้จริงต่อไป 2. วัตถุประสงค์ 1. เพื่อให้ได้มาซึ่งคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ของ สสส. ให้ประชาชนรู้จัก เข้าใจ เกิดความรับรู้ที่ดีต่อ สสส. 2. เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของนิสิตนักศึกษาในระดับอุดมศึกษาในการเสริมสร้าง ภาพลักษณ์ตามที่องค์กรพึงประสงค์ 3. เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์สร้างความเข้มแข็งให้กับองค์กร สสส. ในด้านการรับรู้ ของกลุ่มนิสิตนักศึกษาและประชาชนทั่วไปที่มีต่อองค์กร สสส. 3. กลุ่มเป้าหมาย นิสิต นักศึกษาในระดับอุดมศึกษา 4. ระยะเวลาดำเนินงาน เดือนกรกฎาคม 2552 – มกราคม 2553 5. หน่วยงานรับผิดชอบ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ สำนักบริการกลาง สสส. ร่วมกับสาขาวิชานิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช 6. ผลที่คาดว่าจะได้รับ 6.1 OUTPUT • มีนักศึกษา ครูอาจารย์จากสถาบันการศึกษาและประชาชนทั่วไปได้รับทราบข่าวสารเกี่ยวกับ การจัดกิจกรรมการประกวดคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์ • มีทีมนักศึกษาจากสถาบันอุดมศึกษาต่าง ๆส่งผลงานเข้าประกวดจำนวนไม่ต่ำกว่า 50-70 แผนงานจำนวนคำขวัญไม่น้อยกว่า 150 คำขวัญ และนักศึกษามีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ผลงาน เข้าประกวดประมาณ 250-300 คนจากจำนวนมหาวิทยาลัยที่มีการสอนด้านนิเทศศาสตร์ต่าง ๆ ทั่วประเทศ • สสส. ได้คำขวัญ (Slogan) และแผนประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ของ สสส. ที่ได้รับรางวัล เพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์ให้ประชาชนกลุ่มเป้าหมายต่าง ๆรู้จัก เข้าใจ เกิดความรับรู้ ที่ดีต่อ สสส. 6.2 OUTCOME • ผลที่ตามมาจากการจัดโครงการนี้นอกจากการได้คำขวัญและแผนงาน ก็คือเกิดความสนใจ และความเข้าใจเกี่ยวกับตัวองค์การสสส.ในกลุ่มเยาวชนขยายตัวมากขึ้นโดยเฉพาะในกลุ่มนักศึกษา ในระดับอุดมศึกษาที่ได้รับทราบข่าวสารกิจกรรมเกี่ยวกับการจัดประกวด และกลุ่มผู้สนใจจะส่งงาน เข้าประกวดเนื่องจากการคิดสร้างสรรค์ส่งผลงานเข้าประกวดจำเป็นต้องมีการค้นคว้าหาข้อมูลเกี่ยวกับ สสส.เป็นอย่างดี อีกทั้งกลุ่มนักศึกษาเหล่านี้เมื่อสำเร็จการศึกษาและทำงานด้านนิเทศศาสตร์จะเป็น เครือข่ายงานด้านสุขภาพที่มีความเข้าใจตัวองค์การสสส.เป็นอย่างดี 7. หลักเกณฑ์การประกวด 1. กติกาทั่วไป 1.1 คุณสมบัติผู้เข้าประกวดเป็นนิสิต นักศึกษาในระดับอุดมศึกษา ประเภททีม ๆ ละ 5 คน สังกัดสถาบันการศึกษาเดียวกัน 1.2 ผู้เข้าประกวดต้องสร้างสรรค์ผลงานด้วยตนเอง โดยไม่ลอกเลียนแบบ ไม่เคย ได้รับรางวัล ไม่เคยเผยแพร่ หรือปรากฏในสื่ออื่นใดมาก่อน 1.3 ผู้เข้าประกวดต้องส่งคำขวัญพร้อมแผนงานประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ ของสสส.ทีมละ1 แผนงานโดยสามารถเสนอคำขวัญที่ใช้ในแผนงานได้ทีมละไม่เกิน 3 คำขวัญ (ทั้งนี้จะส่งเพียงอย่างใดอย่างหนึ่งมิได้) 1.4 คำขวัญแต่ละคำขวัญต้องมีจำนวนคำไม่เกิน 20 คำ 1.5 แผนงานประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ของ สสส.ที่ส่งเข้าประกวดจะต้องพิมพ์ ลงในกระดาษ A4 พร้อมระบุ ชื่อ-สกุล สถาบันการศึกษา ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ที่ติดต่อได้ พร้อมแนบแผ่น CD โดยในตัวเล่มจะต้องระบุถึง 1) ผลการวิเคราะห์ประเมินสถานการณ์ที่สำคัญต่อการทำงานด้านภาพลักษณ์องค์กรสสส. 2) วัตถุประสงค์ในการวางแผนประชาสัมพันธ์ 3) กลุ่มเป้าหมายในการประชาสัมพันธ์ 4) คำขวัญและสัญลักษณ์ต่างๆที่จะใช้ในการประชาสัมพันธ์ 5) กลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์องค์กรสสส. 6) กลวิธีในการประชาสัมพันธ์ (สื่อ และกิจกรรม ที่จะเลือกใช้) ในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย 7) ตารางการใช้สื่อ และการจัดกิจกรรม (Media Plan ระหว่าง 1 มกราคม – 31 ธันวาคม 2553) 8.) ตัวอย่างสื่อประชาสัมพันธ์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ที่พึงประสงค์ตามคำขวัญของสสส ซึ่งทีมงานผู้ส่งเข้าประกวดเสนอ (กรณีเป็นสื่อสปอตโทรทัศน์ให้เสนอเป็นสตอรีบอร์ด กรณีเป็นสื่อวิทยุ ให้เสนอเป็นสคริปแบบสมบูรณ์ สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์หรือสื่อเฉพาะกิจอื่น ๆให้เสนอเป็นภาพงาน อาร์ตเวิร์ค ที่สมบูรณ์) 9) งบประมาณดำเนินการกิจกรรมต่าง ๆ ตามแผนประชาสัมพันธ์ที่เสนอ (กำหนดวงเงิน 5-8 ล้านบาท) 10) วิธีการประเมินผลแผนประชาสัมพันธ์ 1.6 คำตัดสินของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด ผู้เข้าประกวดไม่มีสิทธิ์อุทธรณ์ใด ๆ ทั้งสิ้น 1.7 ระยะเวลาในการส่งคำขวัญและแผนงานประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ ของ สสส. เข้าประกวดคือระหว่างวันที่ 1 ตุลาคม – 30 พฤศจิกายน 2552 1.8 ส่งคำขวัญและแผนงานประชาสัมพันธ์ประกวดด้วยตนเองหรือทางไปรษณีย์ โดยวงเล็บมุมซองว่า “โครงการวิจัยและพัฒนาการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ สสส. ขั้นที่ 2 การจัดประกวดคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของ สสส.” ได้ที่ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) 979 ชั้น 34 อาคาร เอส เอ็ม ทาวเวอร์ ถนนพหลโยธิน แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กทม. 10400 ทั้งนี้ หากส่งทางไปรษณีย์จะถือวันที่ประทับตราไปรษณีย์เป็นสำคัญ 1.9 คณะกรรมการจะคัดเลือกคำขวัญและแผนงานประชาสัมพันธ์ให้เข้ารอบ สุดท้าย 10 ทีม ทั้ง10ทีมจะต้องมานำเสนอคำขวัญ และแผนงานประชาสัมพันธ์ทีมละไม่เกิน 20 นาทีตามกำหนดวันและสถานที่ซึ่งสสส.จะแจ้งไปยังผู้เข้ารอบโดยตรง 1.10 ประกาศผลการตัดสินการประกวดในวันที่ 24 ธันวาคม 2552 โดยสามารถตรวจสอบผลการตัดสินได้ที่ สสส.และทางเว็บไซต์ www.thaihealth.or.th 1.11 สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ โทร. 0-2298-0500 ต่อ 1221 และ 3006 และทางเว็บไซต์ www.thaihealth.or.th 2. เกณฑ์การพิจารณาคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์สสส. 2.1 แผนประชาสัมพันธ์และคำขวัญ ที่ส่งเข้าประกวดต้องเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของ สสส. โดยครอบคลุมแนวคิด 3 ด้าน ดังนี้ 1) องค์กรนวัตกรรม (ด้านวิธีการทำงานและแนวคิดด้านสุขภาพ) 2) องค์กรทุนที่มีความโปร่งใส 3) องค์กรผู้ทำงานร่วมกับภาคีอย่างกัลยาณมิตร 2.2 ต้องมีชื่อองค์กร สสส. ปรากฏในคำขวัญ ตลอดจนตัวอย่างสื่อต่าง ๆที่นำเสนอใน แผนประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์สสส.จะต้องปรากฏชื่อองค์กร คำขวัญและสัญลักษณ์ของ องค์กร ทุกชิ้นงาน 2.3 ต้องใช้ภาษาไทยที่ถูกต้อง ชัดเจน เหมาะสม และมีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ 2.4 แผนงานประชาสัมพันธ์และตัวอย่างสื่อประชาสัมพันธ์ที่นำเสนอต้องมีความเป็น ไปได้ในการนำไปประยุกต์ใช้ได้จริง 8. รางวัลการประกวดคำขวัญและแผนประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ของ สสส. รางวัลสำหรับทีมผู้ส่งผลงานเข้าประกวด 1) รางวัลชนะเลิศแผนประชาสัมพันธ์ 1 รางวัล ได้รับเงินรางวัลมูลค่า 50,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร 2) รางวัลรองชนะเลิศแผนประชาสัมพันธ์ 1รางวัล ได้รับเงินรางวัลมูลค่า 30,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร 3) รางวัลชนะเลิศคำขวัญ1 รางวัล ได้รับเงินรางวัลมูลค่า 30,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร * เงินรางวัลที่ได้รับจากการประกวดจะถูกหักภาษี ณ ที่จ่าย ร้อยละ 5 ของเงินรางวัล รางวัลสำหรับสถาบันของทีมผู้เข้าประกวด 1) โล่รางวัลชนะเลิศแผนงานประชาสัมพันธ์ 2) โล่รางวัลรองชนะเลิศแผนงานประชาสัมพันธ์ 3) โล่รางวัลชนะเลิศคำขวัญ 9. กรรมสิทธิ์ในผลงาน คำขวัญ แผนประชาสัมพันธ์และตัวอย่างสื่อประชาสัมพันธ์ทุกชิ้นที่ส่งเข้าประกวด สสส. ขอสงวนสิทธิ์ และเป็นเจ้าของโดยสมบูรณ์ในการนำไปใช้งาน รวมทั้งสิทธิ์ที่จะใช้ผลิตสื่อ และการจัดกิจกรรมตามแผนประชาสัมพันธ์ เพื่อเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ ตลอดจนสิทธิ์ ในการปรับปรุงแก้ไขให้มีความเหมาะสมกับการใช้งาน ของสสส. ที่มา สสส.